2019年一支电子烟引发的蝴蝶效应

时间:2019-05-16分享到:

一份授权引起的风暴

2019年4月30日,美国食品药品监督管理局(FDA)对外发出了一份文件:授权“菲利普莫里斯公司”(PMI)在美国市场销售新型烟草产品用于IQOS电子烟“烟草加热系统”,授权销售的产品包括IQOS设备、万宝路、万宝路薄荷和万宝路新鲜薄荷品类。

这份不起眼的授权文件,不仅引起了PMI公司的一片欢呼雀跃,美国烟民或许也心里感叹:再也不用出国或找代购了!所谓一石激起千层浪,这份小小文件的冲击力突破了美国,对美洲、欧洲乃至亚洲等世界绝大多数国家的烟草行业从业者、电子烟上下游供应商和政府监管部门产生的深远影响绝不仅仅是一场风暴而已。

IQOS

一场风暴的焦点

众所周知,美国食品和药物管理局(FDA)历来以政府权力和美国法律的双重保险,守护公众健康,对可能妨碍或损害国民生命健康的食品、药品持严谨的“零容忍”态度,其科学性、客观性、苛刻度闻名于世。

这份决议来之不易:2016年PMI就已经向FDA的烟草产品中心提交了改良风险烟草产品(MRTP)的申请。2018年1月24日,FDA烟草产品科学委员会召开会议,论证了这种加热不燃烧电子烟的安全性。后续,又对IQOS产品经过严格的科学审查,最终认为:为了保护公众健康,和传统香烟相比,加热不燃烧类电子烟有害物质更少或者含量更低。

最终:FDA放开了对IQOS的授权,因为开放美国市场对保护公众健康是有益的。

电子烟国标呼之欲出

对于世界第二大经济体、电子烟发明起源地、世界电子烟生产国集散地的中国来说,此举犹如一声惊雷。中国是电子烟的主要出口国,产品远销全球,产量举世闻名。从官方层面,出口通道十分顺畅,反之,电子烟进口通道无法封闭。此外,中国也是烟草类产品的主要消费国,烟民规模占全球三分之一;而电子烟品类的消费规模不及世界平均水平;意味着:在中国不是闭关锁国的状态下,即使IQOS电子烟不被官方准入,但依然会以各种渠道源源不断的流入市场,冲击烟草行业现今的格局。 美国的FDA都已经放开电子烟了,中国的官方表态还会远吗?

无论是从产业角度、从市场角度、从政策法律角度、还是从地方监管角度,都需要有一个权威的“游戏规则”,2019年《中国电子烟标准》将呼之欲出。

如意

烟草公司海外试水

近几年来中国烟草集团各省分公司一直致力于对加热不燃烧类产品的研制和开发。其中云南烟草、四川烟草、湖北中烟、湖南中烟等公司都取得了不少的战绩,积累了相当的专利发明成果,并在日本、德国等国申请注册,并将产品远销到海外接受市场的检验。

今日IQOS获准在美上市,他日,国内烟草公司的此类产品是否也能如愿的在美上市?国内的市场能否守得住IQOS的无孔不入?由此,可以预见,在不远的将来国内烟草公司也会推出本土化的加热不燃烧类产品,国内烟民有望享受到科技进步带来的新成果。

MOK

对资本硬件创业赛道的冲击

2018年RELX犹如一匹黑马入市,市场一片飘红后,2019年后继者福禄、柚子、小野等资本品牌相继入市,推出传统烟民偏爱的系列“小扁烟”,外观靓丽,口味多元化。2019年中国市场由资本控制的电子烟品牌商们群雄聚齐,同台竞技,热闹非凡。

IQOS在美国本土的放开,标志加热不燃烧电子烟获得了世界市场烟民和监管层面的广泛认可。作为世界第二大经济体的中国,电子烟烟民总体规模短期内相对有限,烟民对加热不燃烧类产品的接纳,会对消耗烟油的电子烟构成一定的冲击。但需求永远是多元化的,电子烟未来在中国也会出现百花齐放的景象。

电子烟

源头企业自主品牌紧密跟随

掌握电子烟元件供应资源和发明专利等资源的头部企业是整个产业的核心中坚力量。这些企业研发力量强大,掌握上下游资源,也推出了自主品牌如“SMOK”、“欧凡尔”、“康诚一品”、“ASPIRE”、Vaporesso等。进,可经营自主品牌;退,亦可为国内外大型机构提供专业服务。

IQOS在全世界占据了加热不燃烧类产品的半壁江山,而未来正是这些源头企业自主开发的同类产品在世界各地能与之一决高低。


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